У навчальному посібнику комплексно розглядаються теоретико-методологічні, методичні, технологічні і змістовні аспекти організації і проведення маркетингових досліджень, використання їх результатів у виробничій та маркетинговій діяльності підприємства. Розкрито широке коло проблем, пов’язаних, із цілями і функціями маркетингових досліджень; загальними і спеціальними маркетинговими методами їх здійснення (опитування, аналіз документів, спостереження, експерименти, фокус-групи, хол-тести, панелі тощо); дослідними підходами до вивчення фірми, маркетингового середовища, ринку, конкурентів, товару, споживача, інтегрованих маркетингових комунікацій. Для студентів і викладачів напряму «Маркетинг» галузі знань «Економіка і підприємництво», а також студентів інших напрямів і спеціальностей, які вивчають дисципліну «Маркетингові дослідження» як вибіркову. Книга буде корисною для аспірантів, підприємців, менеджерів, економістів, маркетологів – практиків та інших фахівців, що цікавляться викладеними проблемами.
Ціна: 190 грн
Видавництво: Центр учбової літератури
Автор: В.А. Полторак
ISBN: 978-617-673-255-6
Кількість сторінок: 342
Формат: 135х205
Палітурка: М’яка
Ще цікавого у рубриці Українська книга...
Уточнюйте
Що не день, то субота. Пауль Маар
Уточнюйте
Роман Шухевич. Олеся Ісаюк
Уточнюйте